На днях международное исследовательское агентство ZenithOptimedia обнародовало свой последний прогноз развития российского рынка рекламы на 2008 - 2010 годы. Эксперты понизили темпы роста на текущий год с 25% до 22%. Как отмечается в исследовании, сам по себе банковский кризис не окажет значительного влияния на сокращение общих объемов инвестиций, так как расходы финансовых структур на рекламу составляют не более 4% от глобального пирога. Однако опасения потребителей за свое будущее и неуверенность в завтрашнем дне подтолкнут их к экономии, да и компании одновременно с этим тщательно пересмотрят свои бюджеты с целью сократить свои издержки.

В этом году ZenithOptimedia и Business Week провели в США совместное исследование с целью выяснить, как финансовый кризис может отразиться на структурировании расходов американского потребителя. На вопрос, какие траты вы сократили бы в первую очередь, 56% респондентов ответили «предметы роскоши», 50% - «путешествия» и 39% - «развлечения». Именно эти категории войдут в группу риска, если обеспокоенные потребители решат потуже затянуть пояса, и именно их рекламным бюджетам придется тяжелее всего. Что касается товаров для дома, одежды и прочих предметов первой необходимости, расходы по этим статьям готовы сократить 23%, 15% и 6% потребителей соответственно. И хотя модель потребительских расходов варьируется от рынка к рынку, сокращения рекламных бюджетов грозят прежде всего тем компаниям, без чьих товаров или услуг потребитель в силах обойтись.

С выводами международного исследовательского агентства ZenithOptimedia по ряду позиций солидаризуется и крупнейший российский маркетинговый портал «Состав.ру». В беседе с журналистами издания руководитель Центра экономических исследований ИГСО Василий Колташов отметил, что по ряду направлений, наоборот, продолжается наращивание рекламы. «Но заказчики оплачивают ее уже из последних сил, - говорит он. - Например, рынок недвижимости на пороге обвала. В целом рекламные структуры отрабатывают пока старые заказы. В 2009 году клиентов окажется значительно меньше. Поскольку кризис развивается, то можно ожидать урезания и без того уже сильно урезанных рекламных бюджетов».

Конечно, рядовой потребитель вряд ли сильно расстроится сокращению рекламы в российских СМИ и на улицах городов. Москвичи уж точно не будут протестовать против того, что столицу разгрузят от билбордов. Да и телезрители давно жалуются, что назойливая реклама мешает им наслаждаться просмотром любимых передач и фильмов. Вместе с тем есть опасения, что сокращение рекламных бюджетов может прямым образом отразиться на сетке вещания, поскольку продукция кинокомпаний окажется не по карману телеканалам.

В частности, уже сегодня кинокомпания «Амедиа», занимающая 20% на рынке производства и продажи телесериалов, объявила о приостановке работы над новыми проектами и сокращении штата. По словам председателя совета директоров Александра Акопова, эти меры вызваны желанием защититься от финансового кризиса. «Начиная со следующего года, от телеканалов будет поступать меньше заказов, поскольку телевизионный рынок близок к насыщению по объемам производства программ и сериалов, они предельные и увеличиваться уже не будут, - пояснил Александр Акопов. - В этой ситуации мы снижаем расходы, чтобы показывать прежнюю рентабельность».

Вслед за производителями телевизионных сериалов кризис может постигнуть и те продюсерские компании, которые занимаются съемками рейтинговых развлекательных передач. Такие программы пользуются спросом у зрителей. Однако цена их производства весьма велика, в том числе по причине высоких гонораров участников. Поэтому если спонсоры решат урезать своих расходы, телеканалам придется чем-то замещать выпавшие шоу.

Это минусы. А есть ли плюсы? Попробуем их найти. Российская индустрия развлечений в последние годы эксплуатирует одни и те же лица. Некогда раскрученные персонажи, вне зависимости от наличия или отсутствия хоть каких-нибудь талантов, кочуют из одной программы в другую, в промежутке между съемками поддерживая свою медийную популярность попаданием в «светскую хронику» желтой прессы. Главное – стать «популярным», после чего уже все пойдет как по маслу.

Узок круг участников рейтинговых развлекательных телепрограмм. Складывается впечатление, что на всю страну у нас только несколько десятков человек могут быть интересными многомиллионной аудитории российских телезрителей и посетителей кинотеатров. Одни и те же лица катаются в телевизоре на коньках, исполняют бальные танцы или крутятся на трапеции в цирке. Просто диву даешься, когда видишь, как за считанные недели очередная «звезда» осваивает умение, на овладение которой другие люди затрачивают годы своей жизни. Причем если опытных мастеров того же фигурного катания телевидение показывает нам в лучшем случае во время мировых соревнований или Олимпийских игр (о циркачах или танцорах вообще говорить не приходится, их практически не видно), то «раскрученные» дилетанты получают лучшее время в эфире.

В результате российской индустрией развлечений девальвировалось само понятие профессионализма. Зачем чему-то учиться, если достаточно попасть в «ящик», а потом поддерживать соответствующий образ жизни, чтобы о тебе писали и тебя снимали. Печально то, что подобную иллюзию на протяжении многих лет в обществе поддерживали масс-медиа. Более того, кажется, сами продюсеры и редакторы поверили, что только так можно достигнуть успеха.

Автор этих строк как-то был свидетелем ситуации, когда руководитель новой общественно-политической программы, готовящейся к запуску на серьезном канале, настаивал на приглашении в эфир скандального политика. Неважно, что тот был не «в теме», определяющим являлась узнаваемость в лицо данного персонажа. Впрочем, что тут говорить, если ныне лицами военно-патриотического телеканала «Звезда» являются бывшие диджеи MTV Антон Комолов и Дарья Шелест, обсуждающие в прайм-тайм с приглашенными гостями новости светской жизни.

Подобная ситуация, как представляется, сложилась в том числе и потому, что государство не выстраивало грамотную политику в сфере индустрии развлечений. Речь не идет о введении какой-то цензуры. Если независимые кинокомпании или телевизионные центры хотят снимать то, что они снимают, пусть этим занимаются, а уж зритель решит, поддержать их рублем или нет. Понятно, что необходимость быстрого возврата вложенных средств диктует свои требования к жанру фильмов и телепрограмм. Да, выиграть сегодня зачастую можно на пошлости и карикатурной пародийности. С этим, видимо, следует смириться. Но только в том случае, когда речь идет о продукции, продюсеры которой самостоятельно ищут деньги у коммерческих структур. Что касается государства, имеющего возможности предоставлять «длинные» кредиты под низкий процент, то оно могло бы выступить заказчиком творчества иного рода, отпустив необходимые средства.

И, судя по всему, такое понимание есть, правда, пока в отношении кинематографии. Как отметил на днях председатель Правительства РФ Владимир Путин в ходе встречи с коллективом киностудии «РВС - Санкт-Петербург», приняты решения о выделении значительных средств на поддержку кинематографа. «Речь идет о поддержке фильмов, направленных на формирование ценностных установок, соответствующих интересам российского общества и стратегическим задачам развития страны, - заявил Владимир Путин. - Государственное софинансирование таких лент составит не менее 2 миллиардов рублей в год. Большое внимание будет уделено и развитию детского, авторского и документального кино».

Помимо того, помощь будет оказана тем российским продюсерским компаниям, фильмы которых, обладая высокими художественными достоинствами, собирают массовую зрительскую аудиторию. Рассматривается предложение о выделении для них из бюджета своеобразных премий, грантов в размере 10 % от кассовых сборов. А всего на реализацию этих и других мер поддержки национальных кинокомпаний, начиная с 2010 года, планируется ежегодно выделять не менее 4,3 миллиардов рублей.

Представляется, что с таким инвестором, как Правительство, талантливым творцам вздохнется полегче, по крайней мере, у них появится реальный выбор – снимать ли очередную комедию с юмором ниже плинтуса или попробовать себя на серьезной картине. Вместе с тем государству предстоит еще отработать систему отбора сценариев и распределения грантов, в частности, если речь идет о производстве исторических фильмов. Это нужно хотя бы потому, чтобы «по знакомству» не получали бюджетного финансирования такие фильмы, как пресловутые «Сволочи».

Ну и пора бы уже в принципе определиться в отношении к нашей истории, что достойно пропагандирования, а с чем следует подождать.