В конце 90-х слова «Россия», «российский» и «федеральный» были настолько популярны в названиях компаний, что возникла проблема перенасыщения. Фирмы сплошь и рядом отличались лишь варьированием этих, ставших шаблонными, терминов. В результате была принята новая редакция ГК РФ, постановляющая, что для включения заветных слов в название государству должно принадлежать не менее 75% акций компании. А те структуры, которые не имели этой льготы, обязаны были изменить их после 1 января 2008 года в обязательном порядке при первой же перерегистрации.

Однако ребрендинг компаний стоит денег. Жалобы предпринимателей возымели надлежащий эффект, и в результате в Госдуму был экстренно внесен законопроект, отменяющий необходимость смены фирменного наименования. Этот проект закона появился летом, однако, несмотря на многомесячную очередь законопроектов, ждущих своего рассмотрения, был включен в повестку дня в начале осенней сессии и уже принят в первом чтении.

Автор законопроекта, зампред думского Комитета по законодательству Андрей Назаров («Единая Россия») заявил, что для Сбербанка России смена имени стоила бы около 200 млн. долларов, а для «Аэрофлота – Российских авиалиний» – более 10 млн. По словам Назарова, для таких структур «название – дорогой нематериальный актив». Поэтому депутат заявил, что заложенные в ГК правила образования фирменных наименований «нарушают права данных организаций и препятствуют осуществлению ими нормальной экономической деятельности». Ни одна из фракций не стала задавать вопросов, да и выступлений от оппозиции не было. Таким образом, все согласились, что у российского бизнеса лишних денег нет.